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2022在線招聘平臺“瘋搶”線下媒體!

[ 發布日期:2022-03-02 10:11 | 瀏覽: 次 ]

2022春招開啟,招聘行業的“金三銀四”來勢洶洶,各大在線招聘平臺為打贏這場“用戶爭奪戰”,緊鑼密鼓地開始布局,在多個渠道進行廣告投放,以簡單醒目的海報進行“同場競技”。

BOSS直聘一舉拿下冬奧會“官方人力資源服務獨家供應商”權益,而BOSS直聘、智聯招聘、獵聘、前程無憂和脈脈五家招聘平臺的巨幅廣告也同時出現在了北京望京地鐵站,足以可見其“戰火”的猛烈。


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隨后,前程無憂又在上海、南京、廣州、深圳、蘇州、杭州各地人流聚集的地鐵站以及各大城市的公交候車亭投放了系列品牌廣告;智聯招聘也迅速出手,霸屏百城電梯廣告位;還有BOSS直聘大面積投放的地鐵廣告、公交候車亭廣告等。各個品牌如此密集的營銷投放,確實在短期內拉動了APP下載量的迅速增長??梢哉f,每一年的招聘季都是在線招聘平臺搶奪的重要營銷節點,也是吸引用戶的關鍵時期,各大品牌方都會加大在線下投放廣告的力度。通過爆發式的集中投放和地毯式的覆蓋,其目的是告知大眾招聘季的來臨,引發公眾關注,同時也是為了品牌的集中曝光、持續擴大聲量,加深品牌在受眾心智的印象,從而建立起品牌信任。


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我們發現,無論是互聯網品牌還是傳統品牌,無論是剛成立不久的新品牌,還是已經發展成熟的老品牌,它們的營銷投放策略中,戶外廣告都是不可或缺的營銷環節,也是各類品牌打造影響力的重要方式之一。戶外廣告何以受到各行業的青睞,并成為了“缺一不可”的角色呢?這就要來講一講戶外廣告對比其他媒介所擁有的不可替代性的優勢。


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首先是,覆蓋人群廣,產生的影響力大。戶外廣告擁有一個顯而易見的優勢:大眾走在街上,每天都會無可避免地接觸到各種形式的戶外廣告,能夠覆蓋到城市的核心人群,帶來強大的曝光量和更大的公眾效應,從而提高社會影響力。尤其是一些黃金地段和覆蓋人流量大的戶外廣告所帶來的影響力更是難以比擬的。


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其次是,根植于用戶的現實生活場景,有助于品牌與用戶構建良好的互動和溝通關系,提升品牌的信任感,一定程度上對消費者的購買決策產生影響。我們經常說,戶外廣告區別于其他媒介渠道是真實存在于生活場景的媒體形式,更加貼近消費者,尤其是相對封閉的媒體環境和社區場景的媒體形式,能在大眾被動或主動重復接觸廣告的過程中,潛移默化地對其產生影響。


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最后,線上紅利消退,流量打法不再奏效,品牌要想建立長期且堅實的壁壘一定離不開線下廣告的投放。尤其針對那些隨著流量而崛起的新消費品牌而言,在長期聚焦線上媒介之后,線上流量渠道洗的都是同一批用戶,對潛在目標客戶群的覆蓋率比較高,繼續投放的拉新效率只會不斷下降。


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目前流量紅利、人口紅利逐漸消退,企業需要關注自身的內生力,也就是品牌的價值,這樣才能帶來持續的增長源泉。而依靠戶外廣告的全面覆蓋和精準觸達,能有效提升品牌的價值。

小結:近年來,戶外廣告受到品牌主的關注和青睞只增不減。在提升品牌形象,打造品牌知名度方面,戶外廣告的投放可謂是必選項。未來,逐漸融入數據、技術,且越來越注重大眾的體驗感受,展現方式越來越富有創意有趣的戶外廣告,在線上流量增長乏力的互聯網下半場中,將獲得更多廣告主的喜愛和選擇。

以上部分文字和圖片來源于公眾號“戶外廣告內參”。


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